2014年中國電影全年創造票房296億，雖然離業界理想目標300億還有一步之遙，但36%的增長率、8.3億的觀影人次，已經足以讓世界震驚。日前，藝恩咨詢發佈《2014年中國電影市場影響力研究報告》，2014年由電影所帶動的整體產業規模超過687億元，間接提供不少於50萬個就業崗位，同時，在全球市場上中國電影也處於領先位置，已經成為全球票房增長的主引擎。
然而，一連串輝煌的數字並不能掩蓋中國電影的種種短板，中國電影傢協會秘書長饒曙光就給這樣的高速增長潑瞭一點理性的冷水：“沒到300億是個好事，中國電影的增速應該適度降下來，隻有質量的增長才能實現中國電影的可持續發展。”
國產電影增長世界領先
報告顯示，北美電影市場全年票房為103億美元，與2013年相比下降6%。事實上，除印度、韓國和法國外，這種下降趨勢還發生在日本、英國、德國、俄羅斯、澳大利亞等大多數國傢。在全球及各國電影增長停滯和放緩的背景下，中國電影正在以令全世界震驚的速度快速增長。
從國產片與進口片貢獻看，國產片308部產生票房161.55元，占總票房的54.51%；進口片80部，票房134.84億。雖然國產片看似優勢不大，但藝恩咨詢副總裁侯濤指出，從全球角度來看，除印度國產影片市場份額占到8成以上的特例外，隻有日韓和中國的國產片市場可以占據半壁江山。而號稱“電影先驅”的法國及其他歐洲國傢，國產片市場份額均不足一半。“中國在經歷瞭2012年‘中美電影新政’快速調整後，面對《變形金剛4》這樣超級大片的擠壓，依舊快速扳回局面，可以說中國國產電影增長處於世界領先位置。”
“好萊虎”不是最大的威脅
侯濤列舉瞭一系列數據：2014年好萊塢市場最具競爭力的TOP30影片中，18部當年引進中國，而《饑餓遊戲3》和《霍比特人3》也將在今年年初上映。這些影片在美國共產生票房33億美元，占32%的市場份額。而上述18部影片及《冰雪奇緣》和《霍比特人2》共20部影片在中國創造票房15億美元，占中國電影總票房32%。與此同時，2014年國產片TOP20共生產票房100億人民幣（16億美元），占33%的比例。“由此可見，中國電影的增長並非完全依賴進口大片，中國電影整體市場及國產電影的提升是其制勝不可或缺的重要因素。”
“從另一個角度來看，好萊塢進口大片不是目前中國電影最大的威脅，因為其最具競爭力的影片均已進入中國，即使未來配額再度放開，進入中國的也是其二、三流影片，對國產片威脅並不大。”侯濤說。
科幻片是最大缺失
數據顯示，2014年票房TOP30中，愛情、喜劇和動作三種類型共同撐起瞭國產片近70%票房，而在美國，僅科幻片一類便占據瞭市場的45%，這一類型也恰恰是進口大片的主力軍。
北京大學藝術學院教授陳旭光在接受記者采訪時表示，大片的消失和科幻片的缺失是2014年中國電影市場的最大遺憾。“國產科幻片的缺失，導致哪怕是二三流的中古餐飲設備買賣美國科幻片也能在中國市場掘金。有人說中國人缺乏科技理性精神，拍不好科幻片，那不妨暫時以魔幻代替科幻，其實它們之間就隻有一步之遙。”
伯樂營銷總裁張文伯認為，盜墓題材將是近兩年國產片的新熱點，這恰恰就屬於魔幻類型。他對2014年好萊塢市場最具競爭力的TOP30影片做瞭簡單的梳理，發現其中沒有引進國內的主要是青春、喜劇、犯罪題材三種類型，因此他反倒認為，國產片就是應該走差異化競爭路線，在這三種類型上做好本土電影，而不是非要在大片上和好萊塢硬碰硬。
電影大國不等於電影強國
“現在到瞭一個結構性調整的有利時機。”饒曙光希望中國電影不要被漂亮的票房數字沖昏頭腦，“連續多年30%以上的增長，已經過度消耗瞭中國電影的有效資源，中國電影應該從對票房的狂歡中解放出來，更註重質量和內生性增長。”
在饒曙光看來，中國電影目前還存在很多短板，諸如產業鏈不完整、主流商業院線過於同質化，等等。“很多電影的投入產出比有很大問題，市場的投機行為太多，同質化競爭嚴重，都說中國電影不差錢，但是還是應當引導社會資本更有效地進入市場。”
藝恩的報告也指出，中國電影快速發展的同時仍有很多有待提升和完善之處。比如，中國電影衍生品發展緩慢，產值比重低、產品類型少且銷售渠道不完善。雖然電影類型發展趨於多元，但是中國電影觀眾類型單一，中老年、兒童、男性、傢庭、農村等類型台中二手餐飲設備收購觀眾比例小且觀影頻率低。
“隻有從提高增速過渡到提高質量，中國電影才能實現可持續發展和健康發展，才能從電影大國一步步邁向電影強國。”饒曙光認為，電影走出去不能僅僅用票房數字來說話，還要看文化層面的傳播能力，“隻有把電影對外傳播上升到國傢戰略的高度，才能實現真正的崛起。”
據《二手設備收購北京晚報》
本文來源：金黔在線-貴州商報
責任編輯：王曉易_NE0011
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